Google ads uden Google Analytics 4 đŸ‡ȘđŸ‡ș

Som virksomhedsejer bruger du mÄske sjÊldent Google Analytics 4 og det er i forvejen unÞdigt kompliceret. Men Google ads er allerede en vigtig indtÊgtskilde. Heldigvis er Google ads og GA4 ikke sÄ afhÊngige af hinanden som Google gerne vil have os til at tro.

I dette indlÊg fokuserer vi pÄ almindelige virksomheder (ikke webshops). Kompleksiteten ved at have tusindvis af produkter afviger fra de fleste almindelige virksomheder. Hovedfokus er Googles sÞgeannoncer.

Overholder Google Ads GDPR?

Med standardinstillinger overholder Google Ads ikke GDPR. Men kun pÄ grund af deres eget URL parameter GCLID. Google CLick IDentifier er som navnet antyder en mÄde at identificere brugerhandlinger. Et eksempel:

  1. En bruger skriver et sĂžgeord i en Google-sĂžgning.
  2. Klikker pÄ en sÞgeannonce.
  3. Klikker rundt pÄ forskellige sider pÄ dit website.
  4. Brugeren sÞger pÄ et senere tidspunkt pÄ Google og vender tilbage til din side.

GCLID sporer alle disse punkter og sender dataene tilbage til Google. Med Googles egne ord:

Det tilfÞjer automatisk en parameter til din URL, sÄ du kan spore offline-konverteringer og rapportere om performance i Google Analytics.

DesvÊrre for virksomhedsejere er GCLID ikke i overensstemmelse med GDPR. SÄ hvad kan vi sÄ gÞre hvis vi stadig Þnsker at bruge Google ads til at skaffe besÞgende pÄ en mere privatlivsvenlig mÄde?

SĂ„dan gĂžr du Google ads GDPR-godkendt

Google tilbyder to mÄder at tagge kampagner pÄ: Auto-tagging eller manuel tagging. NÄr Auto-tagging er slÄet til, tilfÞjer Google GCLID til alle annoncer pÄ din konto, men vi kan slÄ det fra med ganske fÄ trin.

FĂžlg disse 3 trin fra din Google Ads oversigt side:

  1. Klik pÄ indstillinger i menuen til venstre.
  2. GÄ til Kontoindstillinger, og klik pÄ rullemenuen Auto-tagging.
  3. Fjern markeringen i “Tag den URL, som folk klikker igennem fra min annonce”.

Auto-tagging indstilling i Google Ads med checkboksen “Tag the URL that people click through from my ad” markeret

Vi har nu slÄet auto-tagging fra og dermed aktiveret manuel tagging. Hvordan tracker vi sÄ pÄ en privatlivsvenlig mÄde?

UTM-parametre er stadig en god mÄde at identificere trafik pÄ (i stedet for brugere)

Det eneste GDPR-problem med Googles sÞgeannoncer er GCLID. Nu det er slÄet fra har vi brug for en anden mÄde at tagge kampagner pÄ hvilket bringer os tilbage i tiden.

FÞr Google Analytics opfandt et firma ved navn Urchin UTM parametre. Urchin Tracking Module er en mÄde at spore kilde, medie, kampagne, sÞgeterm og/eller indhold pÄ.

UTM fungerer stadig upĂ„klageligt og nĂŠsten alle andre marketingkanaler bruger UTM’er.

Konverteringsdata fra Google ads til cookieless analytics

For at UTM’er skal fungere optimalt kréver det et struktureret kampagneopsét. Single keyword ad groups (SKAGs) eller Keyword themed ad groups. Disse opsétninger kan sende sidste-klik konverteringsinfo til dit cookieless analytics.

Vi er nĂždt til at indse at sporing af brugere hĂžrer fortiden til og det er godt af hensyn til privatlivet. Det betyder ikke at vi skal stoppe med at spore hĂŠndelser. Det betyder blot at sporing skal skifte fra en bruger- til en trafikcentreret tilgang. Som at bruge cookieless analytics til at spotte tendenser pĂ„ din hjemmeside. PĂ„ samme mĂ„de kan du bruge UTM’er til at spotte tendenser selv i Google ads.

Opsétning af manuelle UTM’er i Google Ads

SĂ„ her kommer den manuelle del og det er faktisk ret nemt. De manuelle UTM’er kan indstilles enten pĂ„ kontoniveau eller pĂ„ annonceniveau.

UTM’er pĂ„ kontoniveau (nem metode)

  1. Klik pÄ Indstillinger i menuen i venstre side.
  2. GÄ til Kontoindstillinger og klik pÄ dropdown-menuen Sporing.
  3. Skriv {lpurl}?utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword} under Tracking template.
  4. Under Final URL Suffix skriver du utm_source=google&utm_medium=cpc

Dette vil fortélle din cookieless analytics om doménet, kilden, mediet, kampagne-id’et og sþgeordet som trafikken kom fra.

Men hvis du vil finjustere opsĂŠtningen anbefales det at du bruger Google ads Editor. AfhĂŠngigt af antallet af kampagner og annoncer vil den fĂžrste opsĂŠtning vĂŠre en smule triviel.

UTM’er pĂ„ annonceniveau (avanceret metode)

Dette krĂŠver en struktureret kampagneopsĂŠtning som f.eks. annoncegrupper med sĂžgeordstemaer.

PĂ„ Google Ads’ oversigtsside tilfĂžjes de statiske parametre, som er google og cpc.

  1. Klik pÄ indstillinger i menuen til venstre.
  2. GÄ til Kontoindstillinger, og klik pÄ rullemenuen Sporing.
  3. Skriv utm_source=google&utm_medium=cpc under Final URL Suffix.

TilfĂžj de dynamiske parametre i Google Ads Editor.

  1. Klik pÄ en kampagne-dropdown, og vÊlg en annoncegruppe i den pÄgÊldende kampagne.
  2. Under vinduet Administrer. Klik pÄ menuen Annoncer og klik pÄ Responsive sÞgeannoncer og vÊlg annoncen i den pÄgÊldende annoncegruppe. Hvis der er flere annoncer i den samme annoncegruppe, skal du vÊlge dem alle.
  3. Under ‘Rediger valgte responsive sþgeannoncer’ skal du rulle ned til URL-indstillinger.
  4. Skriv {lpurl}?utm_campaign=PLACEHOLDER&utm_term={keyword} under ‘Tracking template’.

PLACEHOLDER skal vĂŠre enten dit kampagnenavn eller annoncegruppenavn, hvis de er beskrivende. Ellers skal du vĂŠlge den nemme metode.

Du kan ogsÄ vÊlge alle annoncer i din konto og tilfÞje trin 4 og trin 6, men husk at Êndre PLACEHOLDER for hver annonce bagefter. Google har desvÊrre ikke en parameter der hedder {campaign_name}

OvenstÄende avancerede opsÊtning gÞr at du i stedet for at sende kampagne-ID (nem metode) for hver kampagne, kan sende et specifikt produktnavn eller servicenavn til din cookieless analytics. Dette giver bedre overblik over hvordan dine produkter eller tjenester klarer sig online.

Du kan ogsÄ sende andre ValueTrack-parametre til din cookieless analytics. Se hvilke parametre der er tilgÊngelige her.